- 假设检验
- @johnbensfrom 竹白
- 行业观察
- 简介
- Hello，欢迎你的到来。我是一位品牌人、营销人和个人投资者。 对我来说，从事品牌市场工作的本源是满足自身表达欲，表达对世界的看法与观点。但在这个过程中，潜移默化的因为追求“被看见”而渐渐妥协“表达的纯粹”。 反思这点时，我发现表达的方式并不是唯一的，当我放下自身的 ego，而专注在想要思考，记录，分享的内容时，才是最真实且舒服的。当进入这般状态时，更加能体会写作的重要性，就像莱斯利 · 兰波特所说： “If you’re thinking without writing, you only think you’re thinking.” 我越发体会到，无法在不写作的情况下梳理脑海中的大量想法与片段。写作帮助我更好的思考总结，得出结论，清空大脑，然后行进到下一个话题。 这就是我开始写作的起点。欢迎你随意浏览网站，或者从以下内容开始阅读： 效率工具盘点 | 我的信息源与阅读工具 | 读书清单 | 服务订阅盘点 你也可以在这些地方找到我： @即刻 | @少数派 主站地址：https://jiashejianyan.com/
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- 迁移通知：移步他方，继续交谈
- 大伙伴们，见信好！今天这封是在竹白平台最后一篇的内容推送。未来「假设检验」的内容及 Newsletter 将仅在官网进行发布及推送。迁移理由也很简单：管理多个平台，重复发布内容会消耗更多时间。以及竹白虽然提供了小程序订阅方式，但由于微信平台的种种限制，内容阅读体验并不好。权衡再三，还是干脆放弃，全部转向邮件订阅。如果你是通过邮箱地址在竹白订阅的，那你不需要做任何操作，在你收到这封推送后，我会手动将所有邮箱订阅导入到假设检验官网系统中。有些大伙伴们是用 Cubox 或者 Readwise 等平台订阅的，可能需要在软件中重新设置分组和归档逻辑，产生一些不便，还请大家见谅。如果你是通过微信小程序在竹白订阅的，可以直接回复想要用于订阅的邮箱地址，我会手动录入，或者直接前往官网进行订阅。除了 Newsletter ，你也可以在这几个地方关注我：@即刻 | @少数派感谢大家过往的支持！那就让我们移步他方，继续交谈。John Cheng - 2023.07.11
2023年07月11日
- 商品越来越多，购物越来越难？我想聊聊消费与品牌
- 提示：本文约有 9000+ 字，阅读可能会浪费你 20 - 30 分钟。为获得更好阅读体验，欢迎直接访问「假设检验」原文阅读及订阅。作为一个消费者兼品牌市场从业者，在过的这一两年我越发感觉到这两个不同身份的思维与感知越来越割裂。作为消费者，我发现购物越来越累，越来越难，购物不再能缓解而是增加焦虑，海量信息的轰炸让我喘不过气。作为从业者，我发现品牌的理想主义部分似乎在逐渐消灭，大家都不约而同陷入了某种模式，不停的推出新产品，新概念去刺激消费者，刺激市场，却很少停下来思考为什么这么做。在这些现象背后可能隐藏着一些问题。我无法回答我们的消费怎么了？我们的新消费品牌怎么了？但我希望能通过这篇文章从自己的视角提供一些针对这些问题的观察和想法，更重要的是希望借此厘清自己的思路，找到未来的方向。我不认为下文的观点绝对正确，甚至可能完全错误。毕竟这也只是“后视镜”视角的总结与反思，但希望可以引发一些思考。从「引流」到「收割」随着淘宝带动电商兴起，互联网思维也在影响消费品市场。「先扩张，后盈利」、「先免费，后收费」和「羊毛出在猪身上」等逻辑也慢慢衍变出一套适用于消费品的方法论。首当其冲的就是「引流 -
2023年06月13日
- 「假设检验通讯」#017 - 自由之魂
- 大伙伴们，见信好！最近在研究露营装备，又关注到了国货之光自由之魂的帐篷。以前知道品牌名有来源，查了才知道“自由之魂”是登山家严冬冬和周鹏的组合名，也是他们在四川四姑娘山区幺妹峰开辟的新线路的名字。在查询资料，阅读的过程中，严冬冬让我产生了极大的兴趣。世上再无严冬冬，冰封裂缝6年的自由之魂：点击阅读“他一直在和自己对抗。一方面很脆弱，甚至懊恼自己怎么这么弱。另一方面又超强大，强大到可以靠意志改变自己。”眼看着冬冬在冰壁上拼命死磕，周鹏感慨：“这种内心强大程度，真是超出了我和常人。”自由是“拥有”大于“需求”，途径无非是努力“拥有”或者调整“需求”。调整物质需求对我来说并不困难，而调整精神需求则没那么容易。严冬冬找到了自己的理想，生活也有勇气，让我羡慕又敬佩。在浏览严冬冬翻译作品集时，意外发现了我和太太分别读过的：《少有人走的路》和《塔勒布智慧箴言录》也出自他手，也是惊喜而奇妙的“交集”所以我也想把他的故事分享给大家，向严冬冬致敬，向自由之魂致敬！严冬冬纪念网站 | 自由之舞纪录片PS：内容包含链接，建议通过邮件订阅或者网页访问，更便于阅读。你知道吗？拉斯维加斯的赌场有着丰厚的利润，但可能
2023年04月02日
- 「假设检验通讯」#016 - 买房上车
- 大伙伴们，见信好！过去一个月完成了个不大不小的成就，在上海买房上车了。做出这样的决定并不轻松，我们也尽力在自身认知下做出最合理的判断，最终决定买房的主要考虑有这么几点：自身而言：存在自住需求，70% 的刚需 + 30% 的投机。购买新房，费率低，有限价，存在倒挂可能性。买房用足了贷款，但从整体资产角度，杠杆率并不高，极端情况风险可承受。月供占收入比例在 30% 左右及以下，影响不算太大。宏观角度：全国人口负增长，但上海未来还会保持人口净流入。全国房产面积供需趋于平衡，但其中大量低质量，楼龄长，位置偏的面积会首先退出市场。如果“共同富裕”政策执行到位，将改变顶层通胀，底层通缩局面，改善经济健康度。理解周期，看多中国。当然这些观点并不一定正确，这次豪赌的最终结果至少要 5 年后揭晓了，当下就让我们短暂沉浸在完成一桩心事的喜悦与放松中吧。PS：内容包含链接，建议通过邮件订阅或者网页访问，更便于阅读。你知道吗？在 Kappa 被全行业的库存危机拖累的时期，FILA 借助 DTC 战略赶上了 Athleisure（运动休闲）的潮流，在 2010 年之后的很长一段时间，FILA 一度是这个赛道唯一
2023年02月25日